Estudos Não Padronizados

A GfK Metris utiliza as mais variadas metodologias de carácter qualitativo e quantitativo, encarando estas duas metodologias como complementares.

Estudos Qualitativos

Na recolha:

• Entrevista individual e aprofundada;
• Entrevista dual;
• Focus Group;
• Mini-Grupos;
• Observação directa, in loco.

Na análise:

• Conteúdos verbais e não verbais;
• Discursos explícito e implícito;
• Imagens (colagens, desenhos);
• Comportamentos;
• Meio envolvente;
• Técnicas projectivas;
• Posicionamento psicológico.

Estudos Quantitativos 

Na recolha:

• Entrevista directa;
• Entrevista telefónica;
• Entrevista on-line;
• Observação directa;
• Mystery Shopping;
• Hall-Test;
• Home-Test;
• Inquérito por via postal. 

Na análise:

• Factorial de componentes principais;
• Factorial de correspondências;
• Clusters e segmentação;
• Conjoint e trade-off;
• Regressão simples, múltipla e logística;
• Discriminante;
• Árvores de decisão;
• Correlação.

Estas duas metodologias, qualitativa e quantitativa, são encaradas como metodologias complementares, essencialmente em projectos estratégicos e com profundidade analítica, numa perspectiva mais globalizante e eficiente para o research: a perspectiva qualiquanti.

Nesta perspectiva a metodologia qualitativa:

• Compreende;
• Relaciona;
• Implícito / Subconsciente;
• Validação por coerência interna e redundante;
• Fundamentação psicológica.

E a metodologia quantitativa:

• Mede;
• Comportamento;
• Explícito / Racional;
• Validação estatística;
• Fundamentação estatística.

Em todos os estudos realizados pela GfK Metris os participantes recebem uma brochura que:

• Realça a importância da opinião dos inquiridos e agradece a colaboração;
• Assegura a total confidencialidade de acordo com as normas internacionais do sector;
• Reforça a qualidade e credibilidade da GfK Metris.