ATS® - Seguimento e Controlo de Marcas e Campanhas
Benefícios para o Cliente
O ATS® caracteriza-se por ser um Pós-Teste de campanhas publicitárias que se desenvolvem numa categoria específica de produtos e/ou serviços.
O ATS® tem como principais benefícios acompanhar o desempenho da comunicação e da marca, a fim de revelar a contribuição da comunicação para o sucesso no mercado. Deste modo, o ATS® permite avaliar:
- A atitude face à compra;
- A notoriedade publicitária;
- O desempenho da comunicação.
Métodos e Técnicas de Análise
O ATS® apresenta três momentos distintos:
- Vaga Zero, que consiste num primeiro estudo (a realizar antes do inicio da campanha) onde se analisam as principais variáveis, para posteriormente serem comparadas;
- Pós-Teste, que contempla uma única avaliação do impacto da campanha;
- Tracking, que acompanha o seguimento da dinâmica do impacto da campanha publicitária, através de investigações contínuas e sistema;
- A aplicação do questionário tem a duração de cerca de 20 minutos;
- Recolha directa ou telefónica.
