TARGET® POSITIONING - Estudo de Imagem

Benefícios para o Cliente

O TARGET® POSITIONING é um instrumento direccionado para o posicionamento estratégico das marcas, dando especial interesse aos factores de imagem que originam a preferência pela marca, bem como às interacções entre as marcas da concorrência e da Cliente.

Esta ferramenta avalia em profundidade aspectos de imagem racionais e emocionais e determina estatisticamente quais as dimensões mais relevantes para a competividade da marca.

Parte quantitativa desenvolve-se em três passos essenciais:

• Diagnóstico de marca: identifica as características associadas às diferentes marcas e quais as marcas que oferecem concorrência efectiva à marca em análise;
• Avaliação da marca: quantifica qual o valor da marca para os consumidores através do BPI (Brand Potential Index). Este é calculado a partir da avaliação de 10 características que têm em conta aspectos racionais, comportamentais e emocionais da atractividade de uma marca;
• Terapia da marca: identifica os Keys Drivers de cada marca, deduzindo quais as melhores opções estratégicas para melhorar o posicionamento da marca em estudo.

Métodos e Técnicas de Análise

• Metodologia Qualitativa;
• Metodologia Quantitativa  (entrevistas pessoais com duração aproximada de 20 minutos);
• Análises estatísticas multivariadas: causal; factorial (correspondências e de componentes principais);
• Relatório de resultados;
• Estreita e directa relação com os técnicos.