CONCEPT & PRODUCT CHALLENGER
Benefícios para o Cliente
Concept & Product Challenger é uma ferramenta de diagnóstico flexível, rápida e de custo competitivo, cujo principal objectivo é encontrar a ideia, de entre um milhão, que se poderá tornar num produto de sucesso.
Os seus principais benefícios são:
- Determina quais os conceitos "vencedores”, com base na intenção de compra e nível de diferenciação dos conceitos em estudo;
- Identifica quais as dimensões chave para um novo produto de sucesso;
- Identifica o impacto da marca no produto e vice-versa;
- Possibilita a comparação de resultados através de uma base de dados;
- Determina a elasticidade do preço;
- Análise aprofundada dos dados que contempla as principais conclusões e as implicações de marketing.
Pode ser utilizada para testar um ou vários conceitos em simultâneo.
Métodos e Técnicas de Análise
- Metodologia Qualitativa;
- A amostra deve ser representativa da população portuguesa de modo a permitir futuras comparações;
- Todos os conceitos devem ter uma marca associada;
- Todos os conceitos devem incluir uma ilustração;
- Testes monádicos ou monádicos sequenciais (mais do que uma marca).
