A GfK Metris utiliza as mais variadas metodologias de carácter qualitativo

 

Na recolha

Na análise
  • Entrevista individual aprofundada
  • Focus group
  • Mini grupo
  • Observação directa, in loco
  • Análise dos conteúdos verbais e   não verbais
  • Análise dos discursos explícito e   implícito
  • Análise de imagens (colagens,   desenhos)
  • Análise dos comportamentos
  • Análise do meio envolvente
  • Técnicas projectivas
  • Posicionamento psicológico

 

A GfK Metris utiliza as mais variadas metodologias de carácter quantitativo:

Na recolha (Central Location, in Field, In home, Hall Test)

Na análise

  • Entrevista directa
  • Entrevista telefónica
  • Entrevista Online
  • Observação directa
  • Diários de Doentes
  • Mystery shopping
  • Hall-test e home-test
  • Inquérito por envio postal
  • Análise factorial de componentes   principais
  • Análise factorial de   correspondências
  • Análise de clusters
  • Análise conjoint e trade-off
  • Análise de regressão simples, múltipla e logística
  • Análise discriminante
  • Análise de correlação

 

Estudos qualitativos e quantitativos são encarados como metodologias complementares numa perspectiva mais globalizante e mais eficiente para os estudos de mercado: a perspectiva qualiquanti

Metodologia QualitativaMetodologia Quantitativa
  • Compreende
  • Relação
  • Implícito / Subconsciente
  • Validação por coerência
  • Fundamentação psicológica
  • Mede
  • Comportamento
  • Explícito / Racional
  • Validação por significado estatístico
  • Fundamentação estatística

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