Diariamente os lares do painel comunicam com a central para enviar os dados armazenados nos audímetros.

Após a recolha da informação dos vários lares é feito o processo de Matching na nossa central de dados.  

A informação recolhida passa pelas etapas:

 

Validação – Utiliza regras pré- estabelecidas para eliminar possíveis comportamentos incorretos.

 

Ponderação – Atribui aos indivíduos da amostra pesos para equilibrar a diferença relativa entre a amostra obtida diariamente e o Universo. 

 

Extrapolação – Permite a projeção dos indivíduos presentes na amostra para o total da população / Universos.

Estas três etapas são de extrema importância em todo o processo, pois permitem por um lado eliminar automaticamente determinados tipos de comportamentos e permitir que a amostra se torne representativa do total da população portuguesa.

 

A amostra do painel é constituída e controlada por lares. O processo de ponderação permite garantir a representatividade dos indivíduos no Universo, daí a necessidade de existir uma grelha diária que pondera e extrapola os indivíduos presentes na amostra.

 

O modelo de ponderação foi constituído tendo por base a definição de 16 grelhas. Estas grelhas, têm como objetivo permitir que o utilizador dos dados tenha a garantia, de que os targets mais importantes definidos pelo mercado, possam ser estáveis e representativos.

 

A GfK disponibiliza diariamente com o ficheiro de dados de audiências, os seguintes indicadores:

 

Estes indicadores permitem ao utilizador final aferir sobre a consistência e fiabilidade dos dados que são disponibilizados. Além destes indicadores, são também utilizados outros internacionais que permitem realizar Benchmarking dos resultados em Portugal com outros painéis a nível mundial.

 

As audiências são disponibilizadas diariamente através de um ficheiro que pode ser utilizado por qualquer software de análise de audiências. Os dados de audiência da GfK são da propriedade da CAEM.